網(wǎng)通社評論 近日，英國豪華汽車公司捷豹路虎公布2023年中國市場銷量：全年銷量106,377臺，同比增幅達到25%。攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌也均在年內(nèi)取得市場突破。

2023年4月，捷豹路虎正式推出“品牌重塑”策略，攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹成為獨立的四大品牌家族，開啟了“品牌重塑”戰(zhàn)略進程的全新篇章。

新車集結(jié)，四大品牌2023年齊上漲

具體來看，四大品牌家族中，攬勝品牌全年銷量同比增長達到31%。其中攬勝與攬勝運動版兩款車全年累計交付超過2.5萬臺，依舊在高端豪華SUV細分市場中遙遙領(lǐng)先。

衛(wèi)士DEFENDER品牌2023年也增幅迅猛，全年共售出近2萬臺車型，同比增長59%。其中，衛(wèi)士DEFENDER 110車型的銷量貢獻尤為顯著。更加重要的是，隨著衛(wèi)士DEFENDER130車型完成上市，擁有75年歷史的衛(wèi)士DEFENDER品牌家族在中國市場已經(jīng)集結(jié)完畢。在2023年銷量增幅基礎(chǔ)上，陣容強悍的衛(wèi)士DEFENDER品牌在2024年的市場表現(xiàn)的確令人期待。

另外兩大品牌方面，發(fā)現(xiàn)品牌與捷豹品牌在多款新車的加持下，也均在2023年取得增長，其中發(fā)現(xiàn)車型全年銷量同比增長14%，捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等助力捷豹品牌同比增長23%。

2023年中國汽車總銷量將站上3000萬輛臺階，乘用車年銷量也有望突破2600萬輛。過去三年保持逆勢增長的豪華汽車市場，在2023年也仍舊保持著上升的勢頭。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月豪華市場同比增長達到7%。捷豹路虎全年超過25%的表現(xiàn)已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)跑贏市場大盤。

捷豹路虎在2023年能給出如此亮眼的表現(xiàn)，與四大品牌重磅新車接連推出有直接關(guān)系。2023年，捷豹路虎四大品牌家族共推出多達10余款新車型，其中包括2024年款攬勝、2024年款攬勝運動版、衛(wèi)士DEFENDER 130等旗艦車型，也推出了攬勝SV、全系V8衛(wèi)士DEFENDER等在豪華與性能方面均能滿足用戶個性需求的車型。此外，攬勝星脈、發(fā)現(xiàn)、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等車型也迎來了煥新升級。

“品牌重塑”策略初見成效

“獨樹一幟的四大品牌家族，助力捷豹路虎以可觀的市場增幅收官2023年。品牌重塑，還將進一步夯實捷豹路虎成為全球領(lǐng)先的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商的企業(yè)目標。新的一年，我們將持續(xù)加碼新產(chǎn)品攻勢，完善客戶體驗觸點，與經(jīng)銷商伙伴緊密協(xié)作，聚焦四大品牌的價值提升與可持續(xù)增長，為廣大消費者打造真正建立情感共鳴的非凡體驗?！苯荼坊⒅袊c奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機構(gòu)（以下簡稱：IMSS）總裁吳辰表示。

實際上，吳辰也道出了捷豹路虎2023年成功的最核心機密——品牌重塑。

2023年4月，這一英倫經(jīng)典豪華汽車品牌正式發(fā)布“重塑未來”全球戰(zhàn)略下的最新舉措：品牌重塑，把攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹重塑為獨立的四大品牌家族，從而加速企業(yè)愿景與目標的落地——打造全球最令人向往的新現(xiàn)代豪華主義汽車品牌，從而服務(wù)最尊崇的消費者。

為加速“重塑未來”全球戰(zhàn)略推進，在宣布“品牌重塑”策略的同時，捷豹路虎還表示未來五年內(nèi)，將投資150億英鎊，聚焦自動駕駛、人工智能、數(shù)字化技術(shù)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)布局及新產(chǎn)品等領(lǐng)域。

種種表現(xiàn)都顯示著，捷豹路虎充滿了活力，摩拳擦掌準備在全球汽車市場大干一場。立足全球最大的汽車市場，捷豹路虎用25%的增長表現(xiàn)，宣告王者歸來。

值得一提的是，2023年捷豹路虎在華合資企業(yè)奇瑞捷豹路虎迎來了第50萬臺整車下線，年內(nèi)捷豹路虎國產(chǎn)車型全年實現(xiàn)6%的穩(wěn)健增長。

“我們始終堅持創(chuàng)新與深耕本土化，做到為中國市場造車、為中國用戶造車?！逼嫒鸾荼坊⑵囉邢薰境?wù)副總裁、IMSS常務(wù)副總裁馬振山表示：“品牌力與產(chǎn)品力的不斷磨礪，讓我們在2023年取得了穩(wěn)健增長。繼往開來，捷豹路虎會充分發(fā)揚本土創(chuàng)新勢能，并深度融入于產(chǎn)品和服務(wù)，繼續(xù)為中國用戶打造純正的英倫豪華體驗?！?/p>

更加用心服務(wù)中國用戶

不論身處市場的順境還是逆境，捷豹路虎的服務(wù)一直都保持著豪華品牌的高標準，在國內(nèi)市場有口皆碑。仔細梳理捷豹路虎2023年的表現(xiàn)，會發(fā)現(xiàn)其在經(jīng)營用戶與品牌營銷方面，同樣充滿了活力與生機。

對于豪華品牌來說，渠道門店是接觸和服務(wù)車主的門面，也是彰顯品牌調(diào)性的最佳窗口，任何企業(yè)都絲毫不敢馬虎。2023年，捷豹路虎全球首家應(yīng)用“新現(xiàn)代豪華主義”標準零售門店和攬勝高級定制中心相繼落地中國，這也直接反映了捷豹路虎對于中國市場的高度重視。

“在品牌重塑過程中，有一個環(huán)節(jié)不能忽略，就是我們的經(jīng)銷商。捷豹路虎在全國擁有200多家經(jīng)銷商門店。在品牌重塑過程中，我們提出了很多想法，但真正接觸客戶和經(jīng)銷商時，如何讓經(jīng)銷商的想法與我們的戰(zhàn)略思考保持一致，促使其將我們想傳達的精準觸達到客戶，這是一個不小的挑戰(zhàn)。品牌重塑能否取得成功，真正落到實地，這是我們接下來工作的重點。戰(zhàn)略層面已經(jīng)足夠清晰，關(guān)鍵的是我們中國團隊內(nèi)部的執(zhí)行。”吳辰在2023年5月上海攬勝高級定制中心開業(yè)期間接受專訪時如是說。

豪華品牌的價值還在于倡導(dǎo)和連接更有品質(zhì)的生活方式。除了建設(shè)“新現(xiàn)代豪華主義”標準零售門店等舉措，捷豹路虎在2023年還舉辦了一系列賦能品牌價值的活動。

比如，去年9月，為慶祝衛(wèi)士DEFENDER品牌成立75周年，衛(wèi)士DEFENDER車主在云南香格里拉集結(jié)，參加“士·英雄本色”活動，這也是全球維度最大規(guī)模的一次衛(wèi)士車主集結(jié)。

12月底，隨著雪季到來，攬勝品牌“雪競之旅”主題活動于冬奧圣地崇禮舉辦，以跨年冰雪挑戰(zhàn)等活動，直觀展現(xiàn)出了“新現(xiàn)代豪華主義”的品牌魅力與“勝為典范”的生活方式。

最后：

實際上，從產(chǎn)品到渠道再到營銷，我們明顯感覺到，捷豹路虎在中國市場已開始加快步伐。展望2024年，在“品牌重塑”的持續(xù)推動下，捷豹路虎在華銷量仍有望延續(xù)強勁的勢頭。

不過，捷豹路虎高層對此卻十分冷靜。2023年廣州車展期間，吳辰在接受媒體采訪時就表示：“對于捷豹路虎來說，我們并不是一味追求量，與此同時我們也致力于提升經(jīng)銷商的服務(wù)、運營等綜合能力。我們相信，做好主力車型，用更精準的營銷帶動其他車型，不斷完善售后服務(wù)體驗，做到這些一定會有好的結(jié)果。對于明年（2024年）的市場，我個人持謹慎樂觀的態(tài)度。我也相信捷豹路虎明年（2024年）可以更好。”

隨著“重塑未來”戰(zhàn)略的深入落地，捷豹路虎將通過“品牌重塑”策略，進一步強化攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌的獨特定位，同時還將深化本土研發(fā)體系實力，打造更加適合中國用戶的新產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)為中國消費者帶來獨樹一幟的“新現(xiàn)代豪華主義”體驗。