作為設(shè)計師或者創(chuàng)意人才，天賦型選手或許能夠以獨特的視角創(chuàng)造出驚艷眾人的作品。當(dāng)然，在兌現(xiàn)天賦的過程中需要不斷地努力、實踐，捕捉和駕馭靈感。同時，對于大部分創(chuàng)意人才來說，其最終作品不僅能夠呈現(xiàn)個人化的風(fēng)格，還要能和商業(yè)的發(fā)展目標齊頭并進，實現(xiàn)雙向奔赴。

捷豹路虎全球首席創(chuàng)意官Gerry McGovern，正是一位在汽車行業(yè)留下濃墨重彩、不斷致力為人們的出行增添樂趣的大師。至今40多年的職業(yè)生涯中，他不僅發(fā)揮著行業(yè)影響力，作為一名教授，他還用自己的創(chuàng)新精神、對創(chuàng)意的思考，影響著更多的年輕創(chuàng)意人才。

細數(shù)Gerry的作品，從攬勝極光、攬勝星脈到衛(wèi)士DEFENDER和全新攬勝，這位曾被英國女王授予大英帝國官佐勛章（OBE）的設(shè)計師能夠取得如此成就，早在他孩童時期就種下了創(chuàng)造力的萌芽。

忙碌的母親、充滿未來感的咖啡館和憧憬未來的孩子

母親，往往在每個人的成長中扮演著的不可替代的角色，她的一言一行以及刻在血液中對于孩子的保護和欣賞，是一種潤人心田且持之以恒的力量。

“我的母親從小就發(fā)現(xiàn)我比較有藝術(shù)天賦?！盙erry在接受采訪時回憶道，她一直比較注重保護我，并且經(jīng)常鼓勵我畫畫，到現(xiàn)在我對她給我買的第一套顏料仍然記憶猶新，在當(dāng)時，油畫顏料和畫布都相當(dāng)昂貴。

將時鐘撥回至上世紀60年代末到70年代初，在Gerry的小時候，他的母親曾在考文垂（Coventry）一家非常著名的咖啡館Round Café工作。時至今日，Gerry還記得在那里看過的一些電視節(jié)目，比如登月、太空探索等，這些象征未來的新鮮事物在當(dāng)時第一次進入Gerry的視野。Round Café對于他來說，或許稱得上是一座庇護所，盡管母親無時不在忙碌，但他依然知道母親關(guān)切的目光時而投向他，在那里他也不用擔(dān)心多變的天氣或者來自孩子的調(diào)皮；同時，或許它還是一座“Gerry McGovern夢工廠”，在這座象征著戰(zhàn)后樂觀主義、具有前瞻性和未來感的圓形玻璃建筑內(nèi)，他的好奇心和對于未來的遐想可以不受拘束地向四周發(fā)散。

走過40年創(chuàng)意路程 不同身份標簽下的多元思考

在Gerry至今跨越四十年的職業(yè)生涯中，他的身份標簽也不斷走向多元化，從課堂走進創(chuàng)意工作室，再走上講臺，他的經(jīng)歷和思考融會貫通了不同行業(yè)、不同的藝術(shù)流派和豐富的藝術(shù)作品。

真正踏入設(shè)計行業(yè)，從他進入藝術(shù)家與設(shè)計大師搖籃的英國倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)開始，算是一個起點?；始宜囆g(shù)學(xué)院擁有豐富多樣的課程和頂尖的師資，“它不是那種不停灌輸你課本上知識的學(xué)校，更多地是為你提供機會和時間去形成自己的想法，同時教你如何正確地繪畫?！?/p>

今天，當(dāng)Gerry作為師者站在講臺上，他同樣會鼓勵學(xué)生在創(chuàng)作過程中形成自己的思考，而不是隨波逐流。他會大聲說，“為你的創(chuàng)造力自豪！”同時，他也會強調(diào)：

“Creativity doesn’t exist in a vacuum.”

這樣的認識來自于Gerry在自身經(jīng)歷中所看到的設(shè)計世界的變化。Gerry強調(diào)，創(chuàng)意絕非空中樓閣。當(dāng)學(xué)生走向社會，建立創(chuàng)意與實現(xiàn)商業(yè)目標之間的平衡，將成為一個長期的課題?！霸诠I(yè)設(shè)計領(lǐng)域，我們必須考慮如何將我們的設(shè)計商業(yè)化，如何運用你的技能、創(chuàng)造性思維，從而推動品牌發(fā)展和品牌基因的進化，而不僅僅是署上你的大名。”

在能夠激發(fā)創(chuàng)意的文化中工作，能夠幫助創(chuàng)意者建立信心和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力。Gerry告訴我們，在捷豹路虎，董事會尊重每一個人的專業(yè)領(lǐng)域，領(lǐng)導(dǎo)團隊的強大是以尊重彼此的專業(yè)領(lǐng)域為前提。因此，作為創(chuàng)意專家，對于不同領(lǐng)域同事的尊重和進行溝通，也是實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標的重要一環(huán)?！皠?chuàng)意部門設(shè)立愿景，然后通過與工程研發(fā)部門的緊密合作我們才得以實現(xiàn)這一愿景，當(dāng)我們的車輛最終行駛在人們面前，人們看到的是設(shè)計與工程研發(fā)的精湛結(jié)合?！弊詈螅珿erry和我們強調(diào)，創(chuàng)意具有創(chuàng)造令人向往的愿景的能力，它能調(diào)動員工的熱情和積極性，還能成為變革的催化劑。

“Brands sell dreams, not just products”——打造“吸引力”的三重法則

Gerry McGovern打造的每一款產(chǎn)品都堪稱為經(jīng)典。從變革性的攬勝極光、攬勝星脈，到主導(dǎo)標志性的衛(wèi)士DEFENDER的重塑新生以及帶來勝為典范的全新攬勝。

超前的理念和獨樹一幟的風(fēng)格，也讓人們對這位大師產(chǎn)生好奇，他是如何做到將每一款產(chǎn)品都創(chuàng)造為傳奇？并且吸引眾多用戶？

Gerry McGovern的答案值得細細品味，他說，我不希望人們僅僅將我們打造的車輛視為商品，因為很多商品都可以提供技術(shù)、互聯(lián)體驗等等，我們在努力創(chuàng)造的是在情感上受人喜愛的品牌和產(chǎn)品，能夠引起人們的情感共鳴。對我來說，偉大的品牌能夠建立情感聯(lián)系，它們不僅被視為商品。這也就解釋了在奢侈品領(lǐng)域，正因為人們需要的并不是奢侈品本身，所以人們才更渴望擁有。

而設(shè)計出具有“吸引力”（Desirability）的產(chǎn)品主要有以下三要素組成。Gerry McGovern認為，第一個是發(fā)自內(nèi)心、出于本能的渴望。第二個是功能上的，如果產(chǎn)品實現(xiàn)不了它的功能，用戶不會想購買。最后則是它能否引起人們的不斷回味，也就是讓人們能夠時常感受到剛擁有這件商品時的喜悅。

如果純粹從設(shè)計的角度來看，Gerry McGovern認為，在設(shè)計任何特定車輛時，最重要的始終是比例：車身比例，車輪位置，車身長度，前懸長度與后懸長度的比例，它的軸距與高度等。

以攬勝為例，車輛的外觀給人以莊重、正式的氣場。而短促有力的前懸，緩緩收緊的車頂線、強有力的腰線和搭配平滑過渡的玻璃，這些標志性特征勾畫出近似水珠般的形狀，使車身線條最終于船尾風(fēng)格的車尾處和諧交匯，仿若蓄勢待發(fā)。通過對于外觀比例的巧思，呈現(xiàn)了全新一代攬勝的尊榮氣場。

比例固然重要，但Gerry認為設(shè)計師需要根據(jù)不同的車型，賦予它們各自的特色。以衛(wèi)士為例，它的大燈非常具有特色，像一雙眼睛。如果你駕駛它行駛在倫敦街頭，每個行人都會向你投去微笑并揮手致意。而攬勝的外觀能夠給人以莊重、正式的氣場。

設(shè)計不僅能夠賦能商業(yè)轉(zhuǎn)型，還能為人們的生活增添色彩

Gerry認為，衡量設(shè)計的好壞，在于它能否經(jīng)得起時間的考驗?！癎reat design needs to have stood the test of time”, 就這個標準來看，他已經(jīng)做到了。自2004年重返捷豹路虎，他還將創(chuàng)造力全面融入至業(yè)務(wù)的核心，持續(xù)發(fā)揮著巨大的影響力。

今年4月，捷豹路虎宣布了全新的品牌家族策略——“品牌重塑”，對旗下品牌進行了重新梳理，將攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹打造為獨立的四大品牌家族。

邁入全新篇章的捷豹路虎希望為客戶帶來更清晰、更個性化的品牌感知。如Gerry McGovern所言，我們正在努力挖掘和放大旗下各個品牌的獨特性，希望在未來將各品牌獨特的DNA不斷演化、持續(xù)創(chuàng)新，每個品牌都有明確定義的品牌DNA，而關(guān)鍵在于通過這些品牌創(chuàng)造真正引人入勝的品牌故事。

目前，令外界備受期待的是他將助力捷豹品牌完成脫胎換骨的蛻變。他坦誠地告訴我們，在一個行業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，他們在做的事情非常獨特，同時考慮到全球各個市場的不同，也具有挑戰(zhàn)性。

Gerry同時還是捷豹路虎的全球董事會成員，日程忙碌程度顯而易見，但他告訴我們，每周至少三天他會讓助理提前預(yù)留靜下心思考的時間，他稱之為“創(chuàng)意時間”。在這段時間內(nèi)他不會繪圖，只是專注于創(chuàng)意思考和看書。他的靈感始終來源于各種各樣的事物，藝術(shù)、玻璃裝置、建筑作品等，包括他對約瑟夫·亞伯斯（Josef Albers）經(jīng)典系列作品《向正方形致敬》的推崇等。他的思考在于，捷豹路虎的產(chǎn)品獨具魅力且經(jīng)久不衰，他期待融入更多的設(shè)計表達，在追求無可挑剔的產(chǎn)品力同時也需要更具“吸引力”。

再次來到中國，Gerry的感受是，這是一場充滿啟發(fā)和領(lǐng)略燦爛文化的沉浸式旅程，他參觀了豪華品牌的零售體驗空間，親眼看到了國內(nèi)蓬勃發(fā)展的電動汽車，也登上了長城和我們進行了這場對話。對于中國市場，他贊嘆于強大的生命力和可能性，對于中國用戶，他認為講好品牌的故事能夠成為打造新現(xiàn)代豪華主義中非常重要的一環(huán)，如何向中國用戶講好捷豹路虎的故事，或許將是在他回到英國后繼續(xù)思考并為之長期努力的方向。

“我們要對客戶有更清晰的認知，了解他們的熱情所在，才能在藝術(shù)、文化、音樂等更多領(lǐng)域進行呈現(xiàn)，在攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹的品牌世界中為用戶打造沉浸式體驗?！?/p>

接下來，立足公司的企業(yè)愿景，Gerry將為捷豹路虎旗下深受喜愛的英倫品牌建立起能夠引起用戶情感共鳴的品牌世界，使其發(fā)展為多個蘊含深厚品牌價值的新現(xiàn)代豪華主義品牌。