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沃爾沃4S店將全面“換裝” 新形象及標(biāo)識

梁一平2013-04-27 08:08:05加關(guān)注

沃爾沃2013年第一季度在華銷量大幅攀升,同比銷量遞增26.6%,遠(yuǎn)高于豪華車市場4%的平均銷量增長。為進(jìn)一步鞏固市場,沃爾沃今年將重點(diǎn)發(fā)展中西部渠道。

導(dǎo)語

沃爾沃4S店將全面“換裝” 新形象及標(biāo)識-圖1

沃爾沃2013年第一季度在華銷量大幅攀升,同比增長26.6%,遠(yuǎn)高于豪華車市場4%的平均銷量增長。為進(jìn)一步鞏固市場,沃爾沃今年將重點(diǎn)發(fā)展中西部渠道。沃爾沃中國銷售公司總裁兼CEO付強(qiáng)在接受網(wǎng)通社采訪時表示:“沃爾沃今年發(fā)展銷售渠道的思路是一手抓質(zhì)量一手抓數(shù)量,即提高原有4S店的銷售能力,又要快速在二三四級市場開設(shè)4S店。為提高沃爾沃豪華品牌的定位,更好服務(wù)消費(fèi)者,沃爾沃將推動4S店形象的全面升級,并且執(zhí)行新的Ci、Vi標(biāo)準(zhǔn)。但保證已經(jīng)建成4S店的正常運(yùn)營,老店面將逐步升級,新開設(shè)的4S店將全面采用新標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),最新的兩家按照新標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的4S店也即將開業(yè)。”

質(zhì)量與數(shù)量 拓展3、4線城市銷售網(wǎng)絡(luò)

沃爾沃4S店將全面“換裝” 新形象及標(biāo)識-圖2

“目前我們在經(jīng)銷商數(shù)量上與德系競爭品牌相比,在一二線市場并不輸于對手,但在三四線市場,我們則顯得有些不足,為此間將拓展3、4線城市的銷售網(wǎng)絡(luò),另一方面實現(xiàn)檔次的提升。”付強(qiáng)在接受網(wǎng)通社采訪時表示,“在質(zhì)量和檔次上,我們將推出名為‘新一代的沃爾沃零售體驗’項目,在展廳形象上將進(jìn)行全面升級,并執(zhí)行新的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)。”

在華一季度銷量上漲近27% 共銷售13487輛

沃爾沃4S店將全面“換裝” 新形象及標(biāo)識-圖3

2012年沃爾沃汽車在華共銷售車輛4.2萬輛,較2011年下滑10.9%,而2013年作為沃爾沃汽車在華發(fā)展重要的一年,其在第一季度共銷售車輛13487輛,同比增長近27%,按照目前的增幅,沃爾沃汽車今年在華銷量有望突破5萬輛。

目前沃爾沃在中國市場主要依托60系列車型來帶動整體銷量,其第一季度共銷售5765輛,同比增長67.1%,同時S60的銷售情況也十分樂觀,一季度共銷售車輛3999輛,同比增長48.9%。而隨著沃爾沃V40的上市,在整體銷量上將會有很大的提升。

全面發(fā)力 2013年在華推出5款新車

沃爾沃4S店將全面“換裝” 新形象及標(biāo)識-圖4

伴隨著沃爾沃一季度在華銷量的大幅提升以及銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步拓展,其今年在新產(chǎn)品的投放也將有大動作。付強(qiáng)表示:“除上海車展前夕發(fā)布上市的V40外,今年我們還將再推出5款車型,其中涉及改款車型、全新車型以及一款國產(chǎn)車型。”

在此前的日內(nèi)瓦車展上,沃爾沃便以發(fā)布了沃爾沃V60、S60、S80、V70、XC60以及XC70六大改款車型,完成其品牌史上最大的一次產(chǎn)品換代。作為在華全面發(fā)力的一年,沃爾沃涉及在華的新車方面,將包括S60、V60、V40 Cross Country跨界車、XC60以及S80L共計五款車型。

 沃爾沃計劃通過實現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)“兩手抓”的政策,從而落實在華經(jīng)銷商檔次和數(shù)量的全面提升。而產(chǎn)品投放方面也在全面跟進(jìn),力爭在今年實現(xiàn)突破5萬輛的銷量。(網(wǎng)通社 2013年4月27日 北京報道)


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