“六年前，別人問(wèn)我，你不懂車(chē)，造什么車(chē)？三年前，有人說(shuō)零跑活不過(guò)一年……而今，十年過(guò)去了，零跑還在，我們?cè)礁稍角逦?，越干越?jiān)定?！闭驹诠臼苣甑墓?jié)點(diǎn)上，零跑汽車(chē)創(chuàng)始人朱江明平靜地道出這段歷程。從2015年西班牙街頭萌生造車(chē)念頭，到2025年上半年交付22.17萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)155.7%的行業(yè)黑馬，零跑用十年時(shí)間演繹了中國(guó)新能源車(chē)企最堅(jiān)韌的成長(zhǎng)樣本。

絕地反擊——從生死邊緣到盈利曙光

零跑的起點(diǎn)帶著強(qiáng)烈的跨界色彩。安防巨頭大華股份創(chuàng)始人朱江明2015年偶然在西班牙試駕雷諾電動(dòng)車(chē)，敏銳嗅到產(chǎn)業(yè)變革氣息，隨即與傅利泉共同投資1億元?jiǎng)?chuàng)立零跑汽車(chē)。這支自帶電子信息技術(shù)基因的團(tuán)隊(duì)，卻經(jīng)歷了造車(chē)路上的殘酷洗禮。

2019年首款轎跑S01上市即遇冷，累計(jì)銷(xiāo)量不足3000臺(tái)，被貼上“小眾玩家”標(biāo)簽。生死存亡之際，2020年5月推出的微型車(chē)T03成為救命稻草。這款7萬(wàn)元級(jí)小車(chē)以同級(jí)罕見(jiàn)的L2級(jí)輔助駕駛配置切入市場(chǎng)，單月銷(xiāo)量迅速破萬(wàn)，累計(jì)銷(xiāo)量超10萬(wàn)輛。真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2021年。零跑ALL IN資源打造的增程式SUV C11，以“15萬(wàn)級(jí)價(jià)格，30萬(wàn)級(jí)享受”的定位直擊家庭用戶(hù)痛點(diǎn)，被市場(chǎng)冠以“半價(jià)理想”稱(chēng)號(hào)。這款車(chē)從月銷(xiāo)千臺(tái)起步，歷經(jīng)四年爬坡，2024年月銷(xiāo)突破萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)25萬(wàn)臺(tái)，成為零跑盈利的核心支柱。

產(chǎn)品矩陣的完善驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)量三級(jí)跳：2022年11.1萬(wàn)輛、2023年14.4萬(wàn)輛、2024年29.37萬(wàn)輛（同比增長(zhǎng)104%）。伴隨規(guī)模擴(kuò)張，2024年第四季度迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折——單季度凈利潤(rùn)8000萬(wàn)元，毛利率攀升至13.3%的歷史峰值，成為全球第三家、國(guó)內(nèi)第二家盈利的新勢(shì)力車(chē)企。2025年一季度虧損同比收窄87%，距離全面盈利僅一步之遙。

技術(shù)鐵幕——65%自研率的成本護(hù)城河

零跑逆襲的底層密碼，藏在創(chuàng)始人朱江明“全域自研”的戰(zhàn)略決心里。將大華在電子信息技術(shù)領(lǐng)域的積累轉(zhuǎn)化為汽車(chē)制造優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起覆蓋“三電系統(tǒng)”、智能駕駛、電子架構(gòu)的全鏈條自研能力。

2020年，中國(guó)首款自主AI智能駕駛芯片“凌芯01”量產(chǎn)上車(chē)，打破國(guó)際巨頭壟斷。2024年發(fā)布的LEAP 3.0架構(gòu)實(shí)現(xiàn)艙駕行泊功能“四域合一”，通用化率高達(dá)88%，大幅降低研發(fā)成本。更革命性的是“四葉草”中央集成式電子架構(gòu)，將傳統(tǒng)分布式架構(gòu)的42個(gè)控制器縮減至8個(gè)，線(xiàn)束長(zhǎng)度減少30%，能耗降低25%。這種高度集成化設(shè)計(jì)使零跑保持15%-20%的成本優(yōu)勢(shì)，成為“高配低價(jià)”策略的技術(shù)根基。

當(dāng)其他車(chē)企采購(gòu)高通8295芯片成本超萬(wàn)元時(shí)，零跑憑借自研占比65%的優(yōu)勢(shì)將其下放到15萬(wàn)元級(jí)C11車(chē)型，并搭載激光雷達(dá)。自產(chǎn)自研的60英寸AR-HUD亮度達(dá)16000nit，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的AR融合，成為全新C11的標(biāo)配。技術(shù)副總裁曹力道出定價(jià)本質(zhì)：“我們定價(jià)的邏輯就是以成本定價(jià)。作為車(chē)企要掙錢(qián)，但要拿多少毛利心里有數(shù)，要盡可能讓利用戶(hù)?！?/span>

精準(zhǔn)卡位——10-20萬(wàn)市場(chǎng)的飽和攻擊

零跑的成功不僅源于技術(shù)深耕，更在于對(duì)主流市場(chǎng)的精準(zhǔn)切割。當(dāng)多數(shù)新勢(shì)力扎堆30萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)時(shí)，零跑錨定10-20萬(wàn)元價(jià)格帶——這個(gè)占中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)超50%份額的“最大蛋糕”。

其產(chǎn)品策略呈現(xiàn)鮮明特點(diǎn)：雙動(dòng)力并行，C16同時(shí)提供純電版（續(xù)航500km+）和增程版（綜合續(xù)航1200km+），消除用戶(hù)里程焦慮；家庭場(chǎng)景定制，C16采用6座布局，配備后排小桌板、21揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)，精準(zhǔn)匹配多孩家庭出行需求；配置越級(jí)下放，12.88萬(wàn)起的C10搭載激光雷達(dá)+Orin-X芯片的L3級(jí)智駕系統(tǒng)，14.98萬(wàn)的全新C11配備2160W功率21揚(yáng)聲器音響。

這種“越級(jí)配置是唯一活路”的產(chǎn)品哲學(xué)，使零跑在2025年競(jìng)爭(zhēng)白熱化市場(chǎng)中持續(xù)突破：全新B10預(yù)售48小時(shí)訂單達(dá)3.17萬(wàn)輛，其中70%用戶(hù)選擇搭載激光雷達(dá)的高階智駕版本。主力車(chē)型C11保值率僅次于特斯拉，驗(yàn)證了市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可。

全球棋局——從中國(guó)冠軍到海外破冰

2023年與Stellantis集團(tuán)成立的合資公司“零跑?chē)?guó)際”，標(biāo)志著全球化戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)性啟動(dòng)。借助全球第四大汽車(chē)集團(tuán)的渠道優(yōu)勢(shì)，零跑開(kāi)始將中國(guó)驗(yàn)證成功的產(chǎn)品模式和自研技術(shù)輸出海外。

2025年1-5月，零跑出口銷(xiāo)量達(dá)1.72萬(wàn)輛，位列中國(guó)新能源汽車(chē)初創(chuàng)企業(yè)首位。歐洲市場(chǎng)成為首要突破口，憑借智能駕駛輔助系統(tǒng)與高性?xún)r(jià)比的組合，快速獲得年輕消費(fèi)群體青睞。東南亞市場(chǎng)布局同步展開(kāi)，馬來(lái)西亞Gunun工廠計(jì)劃2025年底啟動(dòng)C10本地化生產(chǎn)。

產(chǎn)能布局支撐全球野心：浙江金華工廠年產(chǎn)能42萬(wàn)輛，杭州工廠2025年初投產(chǎn)新增40萬(wàn)輛產(chǎn)能，湖州基地聚焦三電系統(tǒng)制造。國(guó)內(nèi)三大基地與海外工廠的協(xié)同，為零跑沖擊2025年50萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)——智能化與盈利的雙重考驗(yàn)

站在十年新起點(diǎn)，零跑面臨更復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在LEAP 3.5架構(gòu)基礎(chǔ)上，2025年計(jì)劃在B、A系列高配車(chē)型搭載高通8650智駕芯片，開(kāi)發(fā)基于端到端大模型的城市智駕功能（CNAP）。軟件算法的進(jìn)化速度，將決定其能否躋身智能駕駛第一梯隊(duì)。

盈利可持續(xù)性同樣關(guān)鍵。雖然2024年四季度實(shí)現(xiàn)單季盈利，但全年毛利率8.4%仍低于理想汽車(chē)21%的水平。隨著B(niǎo)系列（10-15萬(wàn)元）和D系列（20萬(wàn)元以上）新品的推出，產(chǎn)品組合優(yōu)化有望進(jìn)一步提升毛利空間。

朱江明對(duì)下一個(gè)十年的展望清醒而務(wù)實(shí)：“新勢(shì)力造車(chē)企業(yè)中，不少做過(guò)銷(xiāo)冠，甚至一些品牌已經(jīng)消失了。今天輪到零跑做銷(xiāo)冠，其實(shí)沒(méi)什么。如果永遠(yuǎn)要留在新能源汽車(chē)牌桌上的話(huà)，我們離成功還有很遠(yuǎn)的路要走?！?/p>

零跑的十年逆襲，恰如中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。它證明了一條可復(fù)制的路徑：通過(guò)技術(shù)自研掌握成本話(huà)語(yǔ)權(quán)，借助精準(zhǔn)定位切入最大消費(fèi)市場(chǎng)，最終以規(guī)模效應(yīng)叩開(kāi)盈利之門(mén)。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)席卷整個(gè)行業(yè)，零跑用65%的自研率將高端配置拉下神壇，讓智能電動(dòng)車(chē)從少數(shù)人的玩具變成大眾消費(fèi)者的日常選擇。