7月14日，由寶馬愛心基金資助、寶馬中國(guó)與中國(guó)文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW中國(guó)文化之旅大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”正式啟程，探訪隋唐大運(yùn)河西起點(diǎn)古都洛陽。這是合作雙方自去年發(fā)布該項(xiàng)目以來實(shí)施的第二期項(xiàng)目，旨在聚焦保護(hù)和推廣大運(yùn)河沿岸物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

今年，“BMW中國(guó)文化之旅”以“創(chuàng)新+責(zé)任”為指導(dǎo)推出三大舉措：

1. 非遺創(chuàng)新跨界實(shí)踐：寶馬愛心基金將資助10位來自多民族、多種技藝的非遺傳承人，進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”，與清美教授合作，為“為寶馬新世代設(shè)計(jì)概念性的非遺文創(chuàng)品”，打造“傳承中創(chuàng)新”的真實(shí)案例。

2. 解鎖千年隋唐運(yùn)河密碼：以“傳承中創(chuàng)新”為主題，通過“線下探訪+線上互動(dòng)”相結(jié)合的方式，傳播河南豐富的歷史文化遺產(chǎn)，深挖大運(yùn)河的“頂流密碼”。

3. 自駕攻略上新：發(fā)布《BMW中國(guó)文化之旅——河南非遺自駕攻略》，解鎖“何以中國(guó)”的神秘面紗，助力河南文旅發(fā)展。

就在兩周前，寶馬發(fā)布了《華晨寶馬2024年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，這是寶馬連續(xù)12年發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，全方位展示了寶馬在中國(guó)深耕綠色轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定步伐與創(chuàng)新成果。寶馬的可持續(xù)發(fā)展，不僅關(guān)乎綠色與減碳，更關(guān)乎人、社會(huì)與環(huán)境的平衡發(fā)展。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士在啟動(dòng)儀式上表示：“寶馬集團(tuán)樹立了‘更人文、更智能、更負(fù)責(zé)任’的未來出行愿景。這種信念已經(jīng)轉(zhuǎn)化為寶馬有史以來最大規(guī)模的創(chuàng)新——寶馬新世代。寶馬尊重傳承，在傳承中創(chuàng)新，這是寶馬進(jìn)入未來的方式，更是寶馬新世代的設(shè)計(jì)哲學(xué)。創(chuàng)新是寶馬引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，責(zé)任是寶馬把握可持續(xù)未來的方向盤。‘BMW中國(guó)文化之旅’保護(hù)中國(guó)非遺19載，以保護(hù)中國(guó)非遺長(zhǎng)期主義的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功和踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任可以并行不悖?！?/p>

傳承中創(chuàng)新，當(dāng)千年非遺技藝遇見寶馬新世代？

為助力“非遺走入現(xiàn)代生活”，寶馬愛心基金資助多民族非遺傳承人進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”，以洛陽三彩、本草和香、古琴制作、西藏銅鎖、香云紗、竹編、織錦等非遺技藝，與清美教授共創(chuàng)寶馬新世代概念性非遺文創(chuàng)品，推動(dòng)非遺的活態(tài)傳承與國(guó)際化傳播，打造兼具文化韻味與創(chuàng)新的跨界作品。這將是一次以真實(shí)生活場(chǎng)景為標(biāo)的的設(shè)計(jì)任務(wù)，是“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”以積累近十年的非遺保護(hù)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，為年輕非遺傳承人準(zhǔn)備的一場(chǎng)超燃大練兵！

在探訪洛陽三彩的過程中，寶馬新世代設(shè)計(jì)師與洛陽三彩非遺傳承人以“傳承中創(chuàng)新”主題進(jìn)行了精彩分享，探討東方審美與西方工業(yè)設(shè)計(jì)的融合，實(shí)現(xiàn)從“文化尊重”向用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化。寶馬新世代與千年非遺的跨界合作，是“家在中國(guó)，讀懂中國(guó)”的生動(dòng)實(shí)踐。寶馬將中國(guó)本土文化融入即將發(fā)布的寶馬新世代設(shè)計(jì)，為中國(guó)消費(fèi)者量身定制，如二十四節(jié)氣主題車內(nèi)顯示。

文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。“BMW中國(guó)文化之旅”保護(hù)非遺19載，至今已資助近1000位非遺傳承人，累計(jì)惠及2.18億人次。2024年，通過直播、文創(chuàng)品開發(fā)及自駕攻略發(fā)布，帶400萬公眾云游大運(yùn)河，助力非遺文創(chuàng)品商業(yè)化，例如浙江龍泉青瓷的傳承人與清美張雷教授共創(chuàng)的龍泉青瓷茶具，已經(jīng)在MY BMW APP上線銷售，成為非遺走入現(xiàn)代生活的真實(shí)案例。寶馬始終欣賞且珍視文化多樣性，實(shí)現(xiàn)“美美與共”。

傳承中創(chuàng)新，未知過去，焉知未來？

在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，作為一個(gè)百年企業(yè)，寶馬始終堅(jiān)持“純粹駕駛樂趣”的傳承，始終堅(jiān)持以責(zé)任引領(lǐng)科技向善，尊重本土文化，珍視文化多樣性，這與中國(guó)社會(huì)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的努力高度同頻共振，相得益彰。

2025“BMW中國(guó)文化之旅”探訪十三朝古都洛陽，走進(jìn)二里頭夏都遺址，探尋“何以中國(guó)”的中華文明起源，與利益相關(guān)者共同觸摸、學(xué)習(xí)“最早的中國(guó)”蘊(yùn)含的中華文明的根脈。行動(dòng)不止于探尋，“BMW中國(guó)文化之旅”還將重磅推出《中國(guó)大運(yùn)河河南非遺自駕旅行攻略》——作為“BMW中國(guó)文化之旅”的第八本富含人文韻味、飽含責(zé)任溫度的出行寶典。

無論是百年造車企業(yè)，還是千年非遺技藝傳承，都在傳承中不斷地找到自我，又在創(chuàng)新中弘揚(yáng)不變的精神內(nèi)涵，這就是“傳承中創(chuàng)新”的真諦。

唯有責(zé)任為先才能行穩(wěn)，唯有長(zhǎng)期主義方能致遠(yuǎn)

寶馬集團(tuán)樹立了“更人性化、更智能、更負(fù)責(zé)任”的未來出行愿景。在這一愿景引領(lǐng)下，寶馬集團(tuán)認(rèn)為，商業(yè)成功、生態(tài)環(huán)境與社會(huì)責(zé)任可以并行不悖。寶馬在中國(guó)絕不僅僅是一個(gè)汽車制造公司，寶馬“家在中國(guó)”30年，早已成為中國(guó)社會(huì)的一分子，并已經(jīng)是中國(guó)社會(huì)卓越的企業(yè)公民。寶馬家在中國(guó)意味著，寶馬深度參與中國(guó)社會(huì)核心議題，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，持之以恒為這個(gè)家園創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。

2008年，寶馬建立了中國(guó)汽車行業(yè)內(nèi)首個(gè)企業(yè)公益基金-寶馬愛心基金。2005發(fā)起“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”至今21年，2007年發(fā)起“BMW中國(guó)文化之旅”至今19年，2021年發(fā)起“BMW美麗家園行動(dòng)”引領(lǐng)生物多樣性保護(hù)，為中國(guó)重大社會(huì)議題提供創(chuàng)新解決方案。