5月9日下午，“2025中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動特別策劃—— ‘國車新航向 萬里拓新章’出海專題紀(jì)錄片活動”啟動儀式在北京汽車博物館舉辦?；顒佑芍袊嚬I(yè)協(xié)會與央視網(wǎng)聯(lián)合推出，紅旗、長安、奇瑞、比亞迪、福田等五家中國汽車出海的代表品牌聯(lián)合共創(chuàng)。

本次啟動儀式匯聚了來自指導(dǎo)單位、組織單位、共創(chuàng)企業(yè)、主流媒體等一眾行業(yè)代表，共同見證中國汽車出?！澳甓却笃钡摹伴_機(jī)典禮”。在當(dāng)前全球政治經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變的大環(huán)境下，在中國汽車產(chǎn)業(yè)全球化進(jìn)程提速的大趨勢下，又恰逢我國第9個“中國品牌日”到來之際，本次活動的舉辦更有戰(zhàn)略深意，更具內(nèi)容價值。

中國汽車工業(yè)協(xié)會劉正豪主持啟動儀式

看見中國汽車，記錄出海新章

一邊是黑云壓城、山雨已來，一邊是海闊天空、“新”潮澎湃。在當(dāng)前全球貿(mào)易新形勢下，中國車企正以“道阻且長，行則將至”的韌性搏擊風(fēng)暴、不斷創(chuàng)新、積極破局。

從2001年10輛小轎車“孤帆遠(yuǎn)影”遠(yuǎn)赴敘利亞，到2024年出口銷量連續(xù)兩年保持全球第一，從產(chǎn)品輸出到技術(shù)、生態(tài)和文化輸出，從步步跟隨到引領(lǐng)創(chuàng)新，從“開拓進(jìn)取”到“共生共贏”……歷經(jīng)20多年，中國汽車正以全球視野布局研發(fā)中心、建設(shè)工廠，以 “技術(shù)輸出 + 本地化生產(chǎn)” 扎根海外市場，開啟構(gòu)建本地化產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的新篇章。

近兩年特別是2025年開年以來，中國汽車出海在承受重壓的情況下，繼續(xù)保持了上揚勢頭。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中汽協(xié)”）統(tǒng)計，2025年1-3月，中國汽車出口142萬輛，同比增長7.3%。其中，乘用車出口117.8萬輛，同比增長6.1%；商用車出口24.2萬輛，同比增長13.1%；特別是新能源汽車出口達(dá)44.1萬輛，同比增長43.9%。

另據(jù)中汽協(xié)整理的海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年1—3月，汽車整車出口153.8萬輛，同比增長16.4%；出口金額達(dá)257.37億美元，同比增長2.2%。

近年來，我國汽車出口銷量快速增長，主流車企全球化進(jìn)程加速，出海成果已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要亮點之一。黨中央、國務(wù)院一直高度重視汽車這一國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。為貫徹落實總書記“一定要把民族汽車品牌搞上去”的重要指示，在工業(yè)和信息化部的指導(dǎo)下，中國汽車工業(yè)協(xié)會自2021年起，連續(xù)四年組織開展了以“看見中國汽車”為主題的“品牌向上發(fā)展專項行動”（以下簡稱專項行動）。這一中國汽車行業(yè)史上首個多品牌在同一主題下的聯(lián)合行動，開啟了中國汽車品牌集體向上的新局面，已成為汽車行業(yè)層面品牌活動的專屬IP。

作為專項行動指導(dǎo)單位代表，工業(yè)和信息化部裝備一司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，專項行動運行4年來有力推動中國汽車品牌創(chuàng)建，“看見中國汽車”系列活動工作成效顯著、社會反響良好。針對當(dāng)前的發(fā)展形勢，他進(jìn)一步指出，開放合作仍是全球推動汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步、加快轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實需求。中國愿與各方一道將共同利益的蛋糕做大，共享汽車產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展新機(jī)遇。同時，我們也積極支持中國汽車企業(yè)“走出去”，深化與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在技術(shù)、投資、銷售等各領(lǐng)域的合作，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、高效服務(wù)、先進(jìn)技術(shù)，為服務(wù)各國人民便捷高效出行和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

“當(dāng)前，中國汽車全球化，面臨地緣政治、政策法規(guī)、貿(mào)易壁壘、市場競爭、文化差異、本地化運營等多方面的挑戰(zhàn)，中國汽車走向世界，需要構(gòu)建更具韌性的全球化敘事體系，傳遞更加清晰的品牌價值主張，塑造更可信賴的國際品牌形象。”中汽協(xié)副秘書長柳燕在致辭中指出，這正是本次特別策劃聚焦“汽車出海”、以“全球化”為主題的戰(zhàn)略深意：我們不僅要展示中國智造的硬核實力，更要傳遞“美美與共”的產(chǎn)業(yè)價值觀，向世界展現(xiàn)中國汽車品牌從“走出去”到“走進(jìn)去”的積極投入和發(fā)展成就。

中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長柳燕

在此指導(dǎo)思想下，中汽協(xié)與央視網(wǎng)聯(lián)合推出“國車新航向 萬里拓新章”出海專題紀(jì)錄片活動，聚焦中國汽車品牌的海外發(fā)展，聯(lián)合紅旗、長安、奇瑞、比亞迪、福田等五家中國汽車出海代表品牌，選取東南亞、歐洲、非洲、南美洲、中東五大海外市場，挖掘和講述每個市場中具有代表性的中國汽車品牌大事件，通過專題紀(jì)錄片的形式，介紹中國車企在海外市場的深耕投入、市場成就以及對當(dāng)?shù)仄嚠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)，通過五個代表品牌的出海故事，展現(xiàn)中國汽車全球化的進(jìn)程，描繪中國汽車走向世界的宏大畫卷，展示中國汽車在全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用和貢獻(xiàn)，提升 “中國汽車” 在全球舞臺上的形象和影響力。

央視網(wǎng)出行+工作室負(fù)責(zé)人巫林進(jìn)一步介紹說，專題片將以5家典型代表企業(yè)全球化發(fā)展為主線，以“借事件，看國車，講投入，談發(fā)展，提形象”為核心思路進(jìn)行內(nèi)容編排。從全球汽車市場的宏觀視角出發(fā)，深入剖析中國汽車在不同海外區(qū)域市場的發(fā)展?fàn)顩r，力爭將中國汽車品牌在海外市場開疆拓土、書寫的一個個嶄新成就進(jìn)行全方位展現(xiàn)，為推動中國汽車品牌向上貢獻(xiàn)央媒的力量。

央視網(wǎng)出行+工作室負(fù)責(zé)人巫林

五大品牌聯(lián)合“出演”，彰顯國車出海新風(fēng)貌

在全球貿(mào)易秩序面臨新嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的當(dāng)下，中國汽車出海的新階段、新風(fēng)貌、新成果值得被世界看見，應(yīng)當(dāng)被歷史銘記。本次紀(jì)錄片活動在籌備階段就吸引了一眾主流汽車品牌的重點關(guān)注與積極報名。

為讓更多觀眾看見中國汽車的出海新成就，且充分考慮活動參與的廣泛性和全面性，組織單位經(jīng)過深入溝通協(xié)商以及最終甄選，確定代表今年中國汽車高質(zhì)量出海參與專題片錄制的分別為：一汽紅旗、長安汽車、奇瑞汽車、比亞迪汽車、北汽福田五家企業(yè)品牌，包括央企、國企和民營企業(yè)，同時覆蓋乘用車和商用車領(lǐng)域，極具代表性與典型案例價值。

作為中國汽車出海最早的探路者之一，奇瑞汽車從2001年開啟中國轎車批量出口先河，歷經(jīng)24年，到今年4月，奇瑞的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球110多個國家，收獲超1650萬全球用戶。奇瑞品牌營銷中心公關(guān)總監(jiān)代長法介紹說，在“無內(nèi)不穩(wěn)，無外不強(qiáng)”的發(fā)展理念下，奇瑞構(gòu)建了“三步走”戰(zhàn)略——產(chǎn)品“走出去”、技術(shù)與工廠“走進(jìn)去”、品牌“走上去”。我們積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，在全球建立研發(fā)中心。面對全球用戶多樣化需求，堅持海外市場的法規(guī)開發(fā)、產(chǎn)品適應(yīng)性開發(fā)、競爭力開發(fā)和差異化開發(fā)的“四個開發(fā)”，為當(dāng)?shù)叵M者打造“量身定制”產(chǎn)品和服務(wù)。奇瑞正以“In somewhere，F(xiàn)or somewhere”的理念進(jìn)一步加快走出去步伐，在海外當(dāng)?shù)亻_展本地化制造、本地化研發(fā)、本地化銷售等，致力于做海外市場的“施肥者”，當(dāng)好全球企業(yè)公民，為全球各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公益事業(yè)做貢獻(xiàn)。

奇瑞品牌營銷中心公關(guān)總監(jiān)代長法

“當(dāng)‘國車新航向，萬里拓新章’的紀(jì)錄片鏡頭對準(zhǔn)中國汽車的每一個出海瞬間，我們看到的是中國汽車工業(yè)的集體崛起?！北葋喌掀放萍肮P(guān)處副總經(jīng)理劉加慶表示，比亞迪作為中國汽車出海的一員，愿與更多行業(yè)伙伴并肩，共同在全球舞臺上展現(xiàn)中國汽車品牌的創(chuàng)新力與責(zé)任感。據(jù)他介紹，今年一季度，比亞迪已經(jīng)成為中國香港、新加坡等地的全市場銷量冠軍，也是巴西、意大利、泰國、澳大利亞等市場的新能源汽車銷量冠軍。截至目前，比亞迪新能源汽車已進(jìn)入全球110多個國家和地區(qū)，真正實現(xiàn)海外生產(chǎn)銷售的本地化，在烏茲別克斯坦、泰國、巴西、匈牙利均已布局乘用車生產(chǎn)基地。

比亞迪品牌及公關(guān)處副總經(jīng)理劉加慶

“作為中國汽車品牌的一員，長安汽車始終與‘看見中國汽車’系列活動同頻共振。”在啟動儀式現(xiàn)場，長安汽車企業(yè)品牌總監(jiān)李鴻彪分享了長安汽車與“看見中國汽車”從結(jié)緣到攜手的一系列小故事，并介紹說，面向“十五五”，長安汽車的四個“1”目標(biāo)堅定而清晰，即“到2030年實現(xiàn)海外市場投資突破100億美元，海外市場年銷量突破120萬輛，海外業(yè)務(wù)從業(yè)人員突破10000人，成為世界一流汽車品牌”。此外，他還透露，一座先進(jìn)的海外數(shù)智工廠——長安汽車泰國的羅勇工廠將于下周正式投產(chǎn)，開啟從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！痹俚健爱a(chǎn)業(yè)出?！钡目缭?，為全球汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級貢獻(xiàn)中國力量。

長安汽車企業(yè)品牌總監(jiān)李鴻彪

“弄潮兒向濤頭立”，手把“紅旗”正飄揚。作為“國車典范”的紅旗，在加速全球化布局的同時，持續(xù)打造“中國真豪華，世界新豪華”品牌形象，實現(xiàn)了從“產(chǎn)品輸出”到“品牌輸出”的躍遷。據(jù)中國第一汽車集團(tuán)進(jìn)出口有限公司銷售部部長張志遠(yuǎn)透露，目前，紅旗海外銷量連續(xù)四年翻倍增長，復(fù)合增長率達(dá)到了151%，覆蓋全球43個國家和地區(qū)，正在贏得越來越多全球用戶的喜愛。紅旗H9、E-HS9在中東、歐洲等市場已經(jīng)成為“中國豪華車”代名詞，榮獲沙特國家汽車獎等國際權(quán)威認(rèn)可。站在新的歷史節(jié)點上，紅旗將以品牌共創(chuàng)、技術(shù)共研、生態(tài)共享三大行動持續(xù)助力中國品牌集體向上。

中國第一汽車集團(tuán)進(jìn)出口有限公司銷售部部長張志遠(yuǎn)

作為最早一批“走出去”的中國商用車企業(yè)、中國商用車出口銷冠、中國優(yōu)秀商用車品牌之一，北汽福田海外事業(yè)部副總裁徐成新表示，北汽福田是全球最快實現(xiàn)銷量千萬的商用車企業(yè)，也是自2011年起連續(xù)14年中國商用車出口量第一的企業(yè)。展望未來，北汽福田將進(jìn)一步深化國際化進(jìn)程，從貿(mào)易+分銷的模式實現(xiàn)屬地化運營，實現(xiàn)全面國際化，最終在2030年，出口銷量達(dá)到30萬輛，其中30%為新能源產(chǎn)品。

北汽福田海外事業(yè)部副總裁徐成新

讓世界看見中國汽車！新一輪專項行動持續(xù)進(jìn)行中

當(dāng)中國汽車加速跑遍全球，當(dāng)跨國車企以“反向合資”擁抱中國方案，當(dāng)上海車展上出海3.0戰(zhàn)略的發(fā)布此起彼伏、海外經(jīng)銷商的成交聲不絕于耳，當(dāng)“中國規(guī)則”成為智能電動時代的全球標(biāo)準(zhǔn)……中國汽車的出海新航向，正讓這場世紀(jì)變革超越商業(yè)競爭、升華為“各美其美，美美與共”的文明對話。

中國汽車的全球化發(fā)展已進(jìn)入關(guān)鍵時期，持續(xù)推動品牌向上、讓世界看見中國汽車在當(dāng)前階段至關(guān)重要。

以“看見中國汽車”為主題的“品牌向上發(fā)展專項行動”得到了各主流汽車企業(yè)的積極響應(yīng)和大力參與。柳燕表示，四年來，“看見中國汽車”品牌向上發(fā)展專項行動先后走進(jìn)長安、比亞迪、東風(fēng)、小鵬、奇瑞、紅旗、廣汽、理想、上汽、212等二十余家汽車企業(yè)，記錄了中國汽車品牌的成長故事，見證了多個企業(yè)及行業(yè)發(fā)展的里程碑時刻，展現(xiàn)了企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)、海外拓展、用戶服務(wù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新突破和輝煌成就。無論是單一企業(yè)的品牌大事件，還是多品牌的聯(lián)合活動，每一次活動都見證了中國汽車品牌的成長進(jìn)步，展現(xiàn)出中國品牌蓬勃活力與無限潛力。

在剛剛圓滿落幕的2025上海車展上，中汽協(xié)會組織的“駐滬領(lǐng)館走進(jìn)上海車展”專場活動，拉開了2025“看見中國汽車”品牌向上發(fā)展專項行動的序幕?；顒友埩私?0個國家的駐滬領(lǐng)館代表來到2025上海車展的現(xiàn)場，走訪參觀了多個中國汽車品牌的展臺，近距離體驗了中國汽車企業(yè)的最新成果，親身感受到中國汽車品牌、技術(shù)和產(chǎn)品的實力和魅力。

站在“十四五”收官、“十五五”規(guī)劃啟程的歷史坐標(biāo)上，柳燕表示，我們希望通過這一品牌聯(lián)合的主題活動，以及“看見中國汽車”后續(xù)的系列活動，以行業(yè)平臺的加持和品牌聯(lián)合傳播的力量，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)從“跟隨追趕”向“技術(shù)引領(lǐng)”轉(zhuǎn)變，從“價格競爭”向“價值創(chuàng)造”升級，從“規(guī)模增長”向“質(zhì)量引領(lǐng)”升級，從“制造基地”向“創(chuàng)新高地”升級，從“市場擴(kuò)張”向“品牌崛起”跨越，從“國內(nèi)市場主導(dǎo)”向“全球市場布局”拓展，從“被動參與國際分工”向“主動引領(lǐng)全球合作”邁進(jìn)。從而推動中國從“汽車大國”向“汽車強(qiáng)國”的跨越。

據(jù)悉，“國車新航向 萬里拓新章”出海專題紀(jì)錄片預(yù)計將于年底作為行業(yè)年度巨獻(xiàn)正式推出?！翱匆娭袊嚒毕盗泻罄m(xù)還將有更多優(yōu)秀的整車企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)領(lǐng)域頭部企業(yè)參與的各場活動陸續(xù)開展，全方位呈現(xiàn)中國汽車全產(chǎn)業(yè)鏈品牌發(fā)展成就與實力，讓用戶、讓市場、讓世界更好“看見”中國汽車。敬請期待！