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以青春力量應(yīng)對變革潮涌,青年對話汽車未來論壇點亮“后浪繁星”

2024-04-24 11:12:46加關(guān)注

月23日,在2024年北京國際車展舉辦前夕,由中國汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會CB20指導(dǎo),水滴汽車主辦,騰訊廣告協(xié)辦的青年對話汽車未來論壇,如期舉辦。

導(dǎo)語

2024年,為什么我們還需要一場連接青年與汽車行業(yè),聚焦百年未有之大變局的高峰論壇?

因為青年是中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍,也是驅(qū)動行業(yè)創(chuàng)新的原動力;青年與行業(yè)大咖的雙向奔赴與思想碰撞,將為變革浪潮之下中國汽車產(chǎn)業(yè)校正前進(jìn)的方向,提供對抗焦慮的力量。

4月23日,在2024年北京國際車展舉辦前夕,由中國汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會CB20指導(dǎo),水滴汽車主辦,騰訊廣告協(xié)辦的青年對話汽車未來論壇,如期舉辦。中國汽車工業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)主流汽車品牌和頭部供應(yīng)商企業(yè)負(fù)責(zé)人、來自全國高校的學(xué)生代表,以及媒體等上百人齊聚一堂,共話汽車未來,一起改變帆的方向。

以青春力量應(yīng)對變革潮涌,青年對話汽車未來論壇點亮“后浪繁星”-圖1

發(fā)動后浪力量,推動汽車營銷從“皇帝詔曰”變?yōu)椤肮嚿蠒?/span>

作為CB20“中國汽車青年后浪營”的重要落地項目,青年對話汽車未來論壇在去年上海車展前舉辦了首屆活動,為新時代青年與汽車行業(yè)搭建起了溝通的橋梁。今年,青年對話汽車未來論壇更進(jìn)一步,直面當(dāng)下汽車產(chǎn)業(yè)痛點,推動后浪與行業(yè)深度互動,引入青年智慧和力量共尋應(yīng)對之策。

當(dāng)前,我們正身處一個飛速變革的時代,自去年起,國內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)生了眾多里程碑事件:2023年我國汽車出口躍居全球第一;國內(nèi)市場自主品牌份額首次超過50%;剛剛過去的4月上半月,國內(nèi)新能源滲透率突破50%,新能源汽車正式成為車市主流;800V平臺、高階自動駕駛、AI大模型、固態(tài)電池等前沿技術(shù)開始加速上車;比亞迪一飛沖天,華為掀起智能化浪潮,小米汽車快速入場……

但與之相伴的,是市場內(nèi)卷達(dá)到極致,生意越來越難做,競爭的火藥味越來越足,新玩家、新玩法、新故事、新輿論場、新消費環(huán)境層出不窮,打破了原有的平衡,將每一個汽車人裹挾進(jìn)去,蒙眼狂奔。

如果我們不能改變風(fēng)的方向,那就一起改變帆的方向。面對行業(yè)內(nèi)的焦慮與迷茫,水滴汽車創(chuàng)始人、CEO武衛(wèi)強(qiáng)在論壇演講中,首先拋出了三個直擊痛點的問題,引發(fā)眾人思索:“誰說只有零和博弈,才是輿論場‘人民戰(zhàn)爭’的底色?”“誰說行業(yè)內(nèi)卷,就只有價格戰(zhàn)一條出路?”“誰說產(chǎn)品打造,A貨萬歲能戰(zhàn)勝原創(chuàng)王道?”

以青春力量應(yīng)對變革潮涌,青年對話汽車未來論壇點亮“后浪繁星”-圖2

這三個問題事實上是對產(chǎn)品定義權(quán)、定價權(quán)和話語權(quán)的追問。武衛(wèi)強(qiáng)指出,“2024年,困擾絕大多數(shù)車企的其實不是產(chǎn)品,不是技術(shù),不是成本,而是營銷?!?/span>

“今天汽車營銷已經(jīng)掀開了嶄新一頁。這背后是車企和消費者勢能位置的徹底顛倒?!蔽湫l(wèi)強(qiáng)表示,“今天車企已經(jīng)是弱勢的一方,而用戶變得無比強(qiáng)大?!逼湓蛑饕w現(xiàn)在兩方面:一個是社交平臺的開放,每一名消費者都是媒體,而且還是車主媒體,是有權(quán)威的KOC;另一個原因是經(jīng)過車企不同程度的直營、用戶運營、數(shù)字化平臺的搭建,用戶可以隨時找到車企并要求車企實時響應(yīng),而車企卻不能隨時去找用戶?!?/span>

當(dāng)用戶成為真正的上帝,車企過去靠發(fā)幾篇新聞稿,辦幾場試駕會所做的“皇帝詔曰”式的傳播,將不再有效。武衛(wèi)強(qiáng)認(rèn)為,如今需要的是“公車上書”式的精準(zhǔn)策劃,“頭部圈層發(fā)起,腰部圈層推進(jìn),廣大舉子跟進(jìn),這就要求車企從小規(guī)模的戰(zhàn)斗升級為階段性的戰(zhàn)役,以應(yīng)對當(dāng)下的汽車戰(zhàn)爭”。

水滴汽車自2017年創(chuàng)立起,便明確了直面普通汽車用戶的底色,確定了“做最有價值的連接”的目標(biāo),明確了從一家媒體平臺向內(nèi)容管理機(jī)構(gòu)漸進(jìn)演變的發(fā)展思路。并且,水滴汽車始終與年輕人為伍,在后浪中形成了廣泛的群眾基礎(chǔ)。今天,為適應(yīng)汽車營銷環(huán)境的變化,水滴汽車正式發(fā)布基于視頻號平臺的史上最大青年創(chuàng)作者培育項目——“后浪繁星計劃”。

以青春力量應(yīng)對變革潮涌,青年對話汽車未來論壇點亮“后浪繁星”-圖3

武衛(wèi)強(qiáng)對后浪們充滿期待,“我相信這些時代新青年將與汽車擦出最火熱、最有流量感的青春火花,他們創(chuàng)作的原生內(nèi)容一定是情感充沛、創(chuàng)意無限的汽車內(nèi)容新勢力?!笨梢灶A(yù)見,“后浪繁星計劃”將為基于熟人流量的視頻號帶來更多有質(zhì)感的原生汽車內(nèi)容,同時也將成為2024年引爆年輕族群對汽車關(guān)注度的一次有力嘗試。

開放麥對話,再議百年未有之大變局的關(guān)鍵變量

在首屆青年對話汽車未來論壇上,青年VS業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)的“開放麥對話”環(huán)節(jié)讓人眼前一亮,成為外界津津樂道的最大記憶點。今年,這一創(chuàng)意環(huán)節(jié)得以保留。

以青春力量應(yīng)對變革潮涌,青年對話汽車未來論壇點亮“后浪繁星”-圖4

本屆論壇將討論的主題定為“再議百年未有之大變局的關(guān)鍵變量”,切中的正是當(dāng)前汽車行業(yè)焦慮的根源——時代變化太快,變量太多,哪些是決勝未來的要害,哪些是熱鬧一時的浮云,守正和出奇又該如何平衡? 

對此,奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務(wù)副總裁、捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總裁馬振山認(rèn)為,可以參考蘋果的軟硬件一體的形態(tài),蘋果的供應(yīng)鏈成本和質(zhì)量控制都是最頂級的。車企未來發(fā)展的護(hù)城河需要找到獨特的競爭優(yōu)勢,比如供應(yīng)鏈的韌性,客戶反映速度,技術(shù)可持續(xù)性。同時還要找到定位和戰(zhàn)略,是否出海?先補(bǔ)短板還是先做長板?機(jī)制要不要變?這都需要決策。

以青春力量應(yīng)對變革潮涌,青年對話汽車未來論壇點亮“后浪繁星”-圖5

奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、星途營銷中心總經(jīng)理黃招根的觀點是面對迅速的變化,需要做到三個極致,極致的流量,極致的定價,極致的用戶運營是下一個階段品牌競爭的核心,消費者在變,市場在變,車企需要適應(yīng)變化,變得更快。

以青春力量應(yīng)對變革潮涌,青年對話汽車未來論壇點亮“后浪繁星”-圖6

奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理,iCAR品牌事業(yè)部總經(jīng)理章紅玉認(rèn)為,首先要想清楚為誰造車?年輕用戶未來究竟想要什么樣的車?我們能夠提供給用戶什么?其次是對自己能力的認(rèn)知,把握自己這個確定性的量,來應(yīng)對變化的不確定性。最后是造車的底蘊,長期的技術(shù)研發(fā),制造供應(yīng)鏈和大體系的支撐。言而總之,面對競爭,需要深層次的洞察,洞察品牌,洞察需求。

以青春力量應(yīng)對變革潮涌,青年對話汽車未來論壇點亮“后浪繁星”-圖7

阿維塔科技副總裁雍軍認(rèn)為,越來越多的研發(fā)人員從幕后走向營銷,增加了新的血液,有了新的改變,這是營銷人在主動求變。他認(rèn)為現(xiàn)在有4個變化,第一個變化是市場變了,市場停止了增長,需要尋找新的發(fā)展方向。第二個是參與方變了,過去合資主導(dǎo),現(xiàn)在中國品牌占了很大的市場份額,過去海外品牌進(jìn)入中國,現(xiàn)在更多的中國品牌出海,過去是傳統(tǒng)汽車人,現(xiàn)在小米華為參與進(jìn)來。第三個是技術(shù)變了,上半場電動化,下半場智能化。第四個變化是流量變了。阿維塔選擇團(tuán)結(jié)起中國科技力量,快速打造高端智能豪華品牌。

以青春力量應(yīng)對變革潮涌,青年對話汽車未來論壇點亮“后浪繁星”-圖8

當(dāng)然,身處變革時代也意味著一切尚未有定論,我們?nèi)杂刑嗟馁|(zhì)疑和困惑,等待時間給出答案:流量真的代表銷量嗎?相煎太急的拉踩能走多遠(yuǎn)?肆虐橫行的水軍亂象如何應(yīng)對?

也許我們無法改變風(fēng)的方向,但一次次重塑正確的價值觀,建立更廣泛的共識,就有助于幫助全行業(yè)調(diào)整風(fēng)帆,校正航向,朝夢想中的彼岸更進(jìn)一步。


文章標(biāo)簽:水滴汽車論壇責(zé)任編輯:范強(qiáng)龍

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